地方民俗体育文化传播路径研究

来源：中国文化报  时间：2026-03-16

　　民俗体育文化作为中华优秀传统文化的重要载体，不仅凝结着深厚的集体记忆，更承载着维系情感认同的文化基因，是民族精神底蕴的活态呈现。无论是传统武术所倡导的“尚武崇德”，龙舟竞渡所彰显的“同舟共济”，还是摔跤技艺中蕴含的“以巧破力”，无不生动体现着中华民族自强不息、厚德载物的精神品格。新时代大力弘扬和发展民俗体育文化，直接关乎中华优秀传统文化的代际传承、民族文化自信的根基塑造和中华文化软实力的有效提升。推动地方民俗体育文化传播，必须坚持协同发力、融合并举，构建“政府引导、市场运作、社会参与”三位一体的协同传播机制。

　　强化政府引导，筑牢传播发展根基。政府作为公共文化的提供者和社会治理的主导者，须充分发挥顶层设计与统筹协调作用，为民俗体育文化传播工作保驾护航。一是加强民俗体育文化保护与传承的政策性保障。地方政府应结合区域特色制定地方性法规，出台专项扶持政策，为民俗体育文化的发展提供良好的外部环境，并将其纳入地方体育发展总体规划。二是加大资源整合和资金投入力度。统筹文旅、体育、教育等部门力量，设立专项文体发展基金，用于项目挖掘、传承人培育、场地建设及宣传推广等。三是做好民俗体育的实践调研和公共服务。组织专家深入基层开展田野调查，全面挖掘整理民俗体育项目，建立数字化档案资源库，依托体育场馆、文化中心、社区广场等公共空间，推动民俗体育走向大众。四是推进技术赋能和发挥创新示范效应。加强数字基础设施建设，运用虚拟现实、增强现实、人工智能等技术，赋予传统民俗体育文化时代特色，让民俗体育文化“活”起来、火起来。

　　深化市场运作，激活传播内生动力。市场是推动民俗体育文化规模化、品牌化、可持续传播的重要引擎，需要通过市场化运作实现文化价值与经济价值的良性互动，为民俗体育文化传播注入内生动力。一是打造特色品牌IP。立足项目核心优势，深入挖掘文化内涵，培育地域标识品牌，如被誉为“东方橄榄球”的广西富禄苗族乡“抢花炮”已成为当地特色品牌，让这项承载着侗家人集体记忆的古老竞技迸发出跨越时空的生命力;举办具有地方特色的民俗体育赛事活动，如贵州“村超”“村BA”等，有效提升了民俗体育文化的吸引力。二是推动文旅体商深度融合。打造“体育+文旅”新业态，将民俗体育融入景区游览、乡村旅游、节庆活动等，开发民俗体育主题旅游产品;建设民俗体育文化体验基地，丰富旅游内涵、提升游客体验，推动民俗体育文化的活态传播。三是拓展多元化推广路径。开发民俗体育特色文创产品，将文化符号转化为消费符号，推出民俗体育健身课程和培训体系，满足大众消费升级需求;制作短视频、纪录片、动漫游戏等数字产品，借助电商直播、社交媒体直达消费者，吸引社会资本进入，形成“文化+产业”的良性循环。

　　引导社会参与，凝聚全民传播合力。社会参与是民俗体育传播的基础，须激发各类社会主体的积极性、主动性，形成共建共享、人人参与的良好氛围。一是培育壮大民间传承力量。大力扶持民俗体育协会、社团、俱乐部等社会组织，加强对非遗代表性传承人、民间艺人、社会体育指导员的培训扶持，建立师徒传承、家族传承与社会传承相结合的多层次传承体系，夯实民俗体育传承的社会根基。二是深耕校园文化传承阵地。将民俗体育纳入中小学及高校课程与课外活动，通过校园展演、社团活动，引导青少年成为民俗体育文化的传承者与传播者。三是创新媒体宣传推广方式。借助主流媒体、新媒体平台和自媒体，利用体育明星、文化名人等公众人物的“名人效应”，以短视频、直播等年轻化表达方式，实现特色文化的精准“破圈”。同时，利用海外社交媒体平台，向世界展示中国民俗体育文化的独特魅力。四是搭建大众参与体验平台。常态化举办群众性赛事活动，降低参与门槛，简化竞赛规则，增强活动的趣味性、互动性和观赏性，推动民俗体育融入社区生活和全民健身活动，使其成为大众喜闻乐见、触手可及的文化实践形式。